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綠力逍遙游年度促銷整合推廣
作者：創(chuàng)一 時間：2008-11-1 字體：[大] [中] [小]
以旅游概念創(chuàng)意新活動主題
促銷活動在整個產(chǎn)品銷售的整個過程中起著臨門一腳的作用，促銷活動采取的方式和促銷時機(jī)的把握非常重要。
市場上各種各樣的促銷方式層出不窮，降價、贈品、贈飲、抽獎都是常見的方式，同時我們發(fā)現(xiàn)在常見方式上將各種資源重新組合，進(jìn)行創(chuàng)新，效果會成倍增長。
1+1+1〉3-------整合推廣促銷：綠力品牌在國內(nèi)市場上多年拼搏，促銷方式合手法都趨于過于平�；奶攸c(diǎn)，在促銷的實(shí)用和效應(yīng)上越來越局限，創(chuàng)一通過整合廠家的廣告資源合和終端資源來發(fā)揮作用，將飲料和網(wǎng)吧相結(jié)合，形成很好的促銷資源，另外通過整合網(wǎng)絡(luò)推廣，包括門戶網(wǎng)站的廣告投放，網(wǎng)吧的廣告布置，海報，現(xiàn)場促銷等等，還有相關(guān)的活動網(wǎng)站的推廣，事實(shí)證明，將廣告、渠道、促銷資源整合起來的話，促銷效果更加明顯，也開辟了低降價空間下的促銷創(chuàng)新空間，整合推廣促銷必將成為現(xiàn)今合未來飲料促銷的主流形式。
促銷娛樂化-------綠力品牌在廣告上始終與健康，時尚，流行聯(lián)系在一起，“綠力逍遙游”將飲料和旅游聯(lián)系在一起，使得喝飲料成為一個流行快樂的體驗(yàn)，以“開蓋有獎”做為活動形式，使得活動本身易于參與，對零售終端產(chǎn)生直接刺激，提高購買頻次，拉升銷量；
促銷熱點(diǎn)化--------借勢消費(fèi)者關(guān)注社會熱點(diǎn)，進(jìn)行相關(guān)的借力促銷，使得品牌與熱點(diǎn)高度相關(guān)，使促銷成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，企業(yè)不單提升了影響力，還得到了消費(fèi)者的大力支持。06年正值得張藝謀“印象麗江”，電視劇“一米陽光”等收到社會熱切關(guān)注，借此契機(jī)，綠力推出“開蓋贏大獎，邀您游麗江”活動。
整個活動推廣期六個月，正式啟動“綠力逍遙游”活動后，一方面借助網(wǎng)絡(luò)媒體，通過活動網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)廣告等形式，進(jìn)行整合傳播與推廣，強(qiáng)化青少年群體對本次活動的認(rèn)知；另一方面，通過各地零售店頭的活動氛圍營造，形成線上線下的統(tǒng)一聲勢，提高青少年群體對活動的參與熱情，促進(jìn)綠力系列在活動期間的終端銷售。
活動推廣期間，通過持續(xù)精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)頁廣告，不斷強(qiáng)化、刺激消費(fèi)者關(guān)注活動，增加活動影響力。
活動高潮期間，通過公布部分已中獎?wù)呙麊问够顒拥竭_(dá)高潮，運(yùn)用線上線下的軟性宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大活動的認(rèn)知度 活動炒作期間通過網(wǎng)絡(luò)，熱炒中獎?wù)邥秤嘻惤碾y忘經(jīng)歷、中得豪獎的心情故事等，再次強(qiáng)化綠力品牌形象。
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